保險事業的20/80法則:先認識自己,而不是學習別人!

為何無法學習優秀主管身上的本事(經營+促成,這兩種關鍵的本事)?是因為你沒有認識自己!應該聽過20/80法則吧?!認識身處的環境與學習的對象由20%者組成,如此,你才能看清自己學習的方向與對象。

 

為何無法從優秀的主管身上學習?這句話或許有以偏概全的論調,不過,從實務上觀察到的來看,倒也八九不離十。看看多數的業務員,初入行時,都抱著「有為者亦若是」的想法,歷經一段時間的嘗試之後,台上優秀主管的表現,再也無法成為學習的楷模,只能自力更生。

深究其原因,每個人的學經歷、背景不同,學習的方式也截然不同,吸收消化的程度自然相異,展現成果的時程各有其步調,其中差異最大的就是「個人特質」與「經驗」。

 

可以總結一句話:帶有「個人特質」與不同經驗背景的成功方式,學不來。

在保險業務的職場裡,約略可以分兩類―典型業務類型:少數(低於20%,簡稱20%);非典型業務類型:多數(高於80%,簡稱80%)。

 

保險業的學習管道,不論是從公司的講師或培訓的種子講師,多數由20%的優秀主管所主導與擔當。由於這種類型的業務員,他們的學習方式與創造業績的方式,完全不同於非典型業務(80%)者;那麼,如果已經走過挫折與沮喪的的那段日子,該如何學習呢?

 

首先要認識自己,認識自己是屬於非典型業務(80%),需要有一套「非典型業務的學習方式」,不能夠採用20%的思維與作為。

 

用如下的兩個議題,來說明80%者「非典型業務的學習方式」:(一)推銷訓練;(二)績效管理。

 

(一)推銷訓練

  1. 正三角形推銷法-20%的學習方式

教育訓練的推銷課目,其銷售流程的劃分,無論是八個步驟或六個步驟,簡單地歸納為三階段:邀約客戶→探詢客戶需求→提建議並促成。如下圖的正三角形:

業務員推銷的第一堂課,就是列出100P。針對100個緣故名單,開始進行訓練課程所教的流程:邀約→需求→促成。

隨著業務員過往的人際關係,開始邀約的成功率,第一次的見面,成功率普遍而言都在可接受的範圍;但是,進入第二次的邀約面談,邀約成功率開始呈現兩極化,進入所謂的20╱80定律―20%的業務員,第二次邀約的成功率,將遠遠大於80%的業務員。

20%的業務員,第二次邀約面談普遍都有六成以上,甚至八成以上(根據觀察有兩個現象:一是他們的業務獨特眼光,篩選邀約第二次面談的對象,因而大大提高邀約率;二是他們邀約的積極度,遠大於80%,相對邀約率也就提高了)。

這個流程就是所謂的「漏斗型準客戶篩選法」,20╱80兩種業務類型執行正三角推銷的流程,其最大的差異在哪?

除了緣故關係深淺之外,從邀約、探需求的過程中,每個業務員都會碰到許多的No―無數的No!不只是成交碰到No,推銷流程中的邀約是否答應,需求的有無,再再都會出現No,這也就是一般人視業務工作為畏途的最大原因。

然而,對於20%者,他們對於No幾乎有免疫力;或者說他們的復原能力超級快的,因而可以在推銷過程中,經由一次次的不斷嘗試,快速地累積出專業知識、熟練推銷技巧,促成的機率也大大地提高。成交的果實激勵再次邀約、再次推銷,形成一個正循環,這正是20%者的學習方式與創造業績的方式。

反觀80%者的銷售與學習狀況,身為80%者,在「漏斗型準客戶篩選法」的過程中,碰倒No的次數,其絕對值絕對不會比20%者多,然而對於No的免疫力,相對於20%者低很多(天生使然)。

碰到NO的挫折感的復原力,相對地弱很多,因而復原期間長很多,甚至無法復原而退縮。如此一來,專業與技巧的練習次數減少了,一段時間下來(3個月或3年),專業與技巧的熟練度,與20%者相比自然越差越遠,績效的反應自然有明顯的差別。

 

  1. 倒三角形推銷法―80%必須有的認知與學習

所謂的倒三角形(經營→需求→促成)推銷法,就是從「經營」開始。「經營首要,成交次要」。

本節一開始就提到,當講師與主管都是20%者,他們的訓練方式必然是屬於20%的方式,身為80%者如果還繼續採用20%者的學習方式,期待走出低迷的業績,跳出行動力不彰的泥沼,只能聽天由命了……;解決之道,採用如下的倒三角形推銷法才是正途。

說明倒三角形推銷法之前,需要先了解「成交」的三個關鍵因子。由於保險商品的特殊性,其成交的三個關鍵因子「專業+技巧+信任」中,「信任」是決定性的關鍵因子,這個三關鍵因子的比重大約分別為:專業20%、技巧20%、信任60%。

 

原文出處:《成交,水到渠成!週週報件的經營管理學》
本文作者:6call系統創辦人 方老師

壽險業界大家都尊稱「方老師」。「6call系統」就是週週報件系統。集方老師本人20年業務與企業經營管理的專業,為保險從業人員所設計的一套「業務經營管理系統」,不但能夠協助業務員創造穩定的業績,更能夠協助主管帶領團隊時,擁有共通的語言以提升團隊運作效率擴大組織的規模。