「四月來看螢火蟲！」冬天我和好友陳清圳校長、和鹿鳴國中楊志朗老師，三人在樟湖國中小旁的民宿，訂下了春天之約。但是這個約定，可能永遠無法實現了。
4月13日夜晚，陳清圳走到學校對面林地，準備去看看螢火蟲的數量，卻發現熟悉的森林不見了。原來高十幾公尺的森林，整個被怪手夷為平地，散布各地的樹頭，橫屍遍野。清圳過去一年調查與紅外線拍照，在這裡拍到白鼻心、鼬獾、食蟹獴、野兔、藍腹鷴、白頭鶇、山鷸、深山竹雞等重要野生動物，以及滿山的螢火蟲，因為人類的貪婪，失去了百年的家。
清圳在自己的臉書寫下《螢火蟲之墓》，紀錄他與政府溝通後，鄉長馬上勒令停工，縣府處長調查非法，直接報警處理。清圳發現，台灣山坡地的管理，呈現多頭馬車，國有財產局是擁有者，開發行為歸水保單位管。因此他呼籲：政府單位應直接收（買）回承租權，轉成生態教育場域，讓全國民眾可以知道環境破壞後，生態演替的過程。
《螢火蟲之墓》一天之內，得到了一萬多人按讚，六千多個分享。最重要的是，全台媒體大幅報導，喚起民識，讓台灣人知道島內濫砍濫伐的嚴重，甚至替改變帶來方法與契機。
另一位朋友也是樹木專家，也在臉書發過幾次類似的文，但很可惜，專業的呼籲只得到少數的按讚，無法帶來實質的改變。原因是，這位朋友的臉書，還未成為「品牌」。但清圳因為做到了以下幾點，成為被看見的品牌，我把這些重點的字首濃縮成「Brand」這個公式：
Brand 品牌 = Benefit利他 + Repetition重複 + Art 藝術 + Neat 簡潔 + Decency 正派。
1. Benefit 利他
如同六年前美國吹起的「B型企業」（Benefit Corporation）風潮，現在好的品牌一定要從「利他」出發。例如以「One for One」（每賣出一雙鞋子，就送一雙給貧童）為訴求的TOMS鞋，還有反對動物實驗的美體小舖（The Body Shop），他們都獲得商業上的巨大成功。如同《秘密》這本書所言，我們常只記得書中的第一原則是「吸引力法則」，卻忘了書末提到：「如果第二原則不成立，第一原則也不會成立，而這第二原則就是『利他原則』。」
原來，利他，才能利己。
所以一位房仲如果每天貼的文都是以保護消費者出發，他一定會得到消費者的相信。而相信，就是品牌。
2. Repetition 重複
建立品牌另一要件是「廣告重覆」（repetition in advertisement）。廣告只有重覆到一定的頻率後，才會在閱聽者的心中留下印象，然而這重覆的訊息必須是統一的，才會留下記憶點。工研院簡報實驗室創辦人孫治華說得好：「任何社會新鮮人，只要願意根據自己的專長每日發文，連續三個月後，他很難不被看見。」很湊巧，我自己從2013年初開始固定在臉書發文，到出版社找我出書，剛好是三個月。
3. Art 藝術
Art藝術是人為（artificial）的美感，藝術是一種隱藏，沒有人喜歡閱讀缺乏美感的淺白文字。人類天生愛好美的事物，美好的文字會帶來感動，感動會帶來認同，所以想要自己的文字在「感動經濟」中立足的人們，別忘了練習文字的技巧，要從文學中吸取養分。
4. Neat 簡潔
TED短講及微電影之所以會在本世紀成為顯學，乃因這是一個十倍速的年代，人類的心理速度越來越快，接受刺激與對刺激反應的時間越來越短。太冗長、或節奏推展太慢的文字，只會拉下讀者的眼簾。所以想被看見，簡潔為要。
5. Decency 正派
品牌經營不易，但若不循正派經營，崩解極速。從頂新到福斯汽車，太多的教訓都在告訴我們：「品牌之道，唯誠不敗。」
事實上，我也一直提醒自己的每一篇貼文，都要做到「利他、重複、藝術、簡潔、及正派」這五點，讓「自媒體」成為世人相信的品牌，甚至轉化為引導台灣價值向上的正資產。這幾年從三月學運、改變一中街、外籍漁工募集冬衣、台灣男子拔河隊募款，到協助史迪爾小姐、品格籃球等學生創業個案，幾乎都從貼文及建立自媒體開始。
後現代是去中心化的微權力時代，每一個人，都可以靠自媒體的經營，從邊緣變成新的中心，並得到改變世界的權利。在群體對影像瘋狂的年代，文字仍盡職萃取世間的一切價值，祂不僅不退流行，連最強大的搜尋引擎都以祂為鑰。所以不管為了升學作文、電商操網、或是品牌行銷，任何人都需要擁有書寫的翅膀，用寫作力飛上高空。
寫作力仍是二十一世紀最容易被看見的能力。所以，不要應付完聯考作文後便不再寫作，任何人都有義務讓寫作成為一生的能力！任何人都可以利用寫作建立自媒體，打造自己成為明日的品牌！
所以，寫吧，你值得被看見！
本文作者：《寫作吧！你值得被看見》作者 蔡淇華
原文出處：酷青發聲@Cheers